健康洗脑神曲出圈 云南白药将关爱健康形象植入人心

每年春节前，大批打工人群就好像“候鸟”一样迁徙，跋山涉水也要回家过年。以前是不管有钱没钱都要回家过年，而今年能回不回家还得看你的红黄绿码。近期国内疫情开始反弹，离春节还有半个月多,已经有多地发布通知,倡导就地过年。为了抑制疫情继续发散，有些城市的人只能就地过年。毕竟一家团圆虽然重要，但是家人们的健康更加需要重视。

在2022年这个特殊的春节前夕，云南白药以一首洗脑神曲《把健康带回家》爆红网络，这首歌洋溢着欢乐、喜庆的气氛，不仅让消费者瞬间上头，更能够切身感受到品牌的温情。

近年来随着抖音、快手等短视频的兴起，一首歌火起来可能只需要30秒，各种爆火神曲像病毒般在各大网络平台、商场餐厅、甚至广场上不断循环播放。

音乐在营销领域一直存在，经历了几番迭代如今也一直在绽放着魅力。从很早之前的步步高《我在那一角落患过伤风》、娃哈哈《爱你等于爱自己》的流传到如今的蜜雪冰城《甜蜜蜜》、云南白药《把健康带回家》爆火，证明音乐元素能够快速带人入情入境，满足品牌沉浸式营销的需求，更快速与消费者形成情感共鸣。

　　那么云南白药《把健康带回家》爆火的点在哪里呢?

　　1、歌词朗朗上口、温情满满

在歌词上，“春节健康最重要，家人多关照”“新的一年我来了”这两句重复了三次，不仅强调了健康和家人的重要性，更是体现了品牌对大家的关爱。“植物补益我们不可少/要趁早/我们需要/有云南白药”歌词的重复反复强调了产品的利益点，加深消费者对产品功效的印象。《把健康带回家》不仅仅是一首广告歌曲，也是表达了当代年轻人对家人和健康的一种重视。优质的音乐总能引起普通人的共鸣，表达内心深处的情绪，云南白药借助音乐营销锁定最柔软的用户沟通方式。

　　2、旋律富有节奏感、欢快喜庆

春节是一个阖家团圆、喜气洋洋的节日，以春节为主题的音乐旋律一般都是喜庆、欢快的。《把健康带回家》这首歌的旋律轻快激昂，层层递增，节奏明快，节奏感很强，每一个音符飘出来，都洋溢着幸福、快乐的感觉，这种春节独有的热情洋溢的气氛极具感染力，也因此覆盖到了不同圈层的人群，起到扩散品牌影响力的作用。

视频内容暖心、引起共鸣

　   云南白药春节TVC《一起把健康带回家》场景温馨真实、歌曲欢乐喜庆、产品的植入也颇有创意。从主角——加班的打工人接到一通新年祝福电话开始，云南白药气血康口服液一路引领女主角走过大街小巷回到家中，一路上的春联、舞狮、烟花等春节元素接踵而至，展示了浓郁的过年氛围。云南白药以打工人的视角展开了妙趣横生的回家过年过程，在浓郁喜庆的气氛中穿插传统春节文化中诸多元素，不管是视频内容还是歌曲都趣味十足，回家过年的场景引起了消费者的共鸣。

　　云南白药《把健康带回家》成功出圈，也正是因为云南白药精准把握了音乐营销的精髓，歌词简单多重复、旋律欢乐有节奏感、内容符合品牌调性，不经意间便会进入消费者的记忆，旋律和歌词简单重复容易记住，情不自禁就能哼出来。消费者就算对品牌无感，但在消费场景中却不自觉地第一时间想起品牌，从而购买产品。

虽然洗脑神曲《把健康带回家》获得了极大的曝光量，但云南白药品牌方清晰地认识到，洗脑式广告让消费者快速认识品牌只是第一步，后续的品牌营销策略要趁热打铁，将IP话题和歌曲继续投放在其他平台，将神曲带来的热度继续发酵，完成最终的转化。

　　云南白药此次春节营销给疫情注入一剂振奋人心的关爱强行针。新营销时代，对于流量的获取是每个品牌都需要思考的问题。我们通过分析云南白药营销思路，学习如何利用音乐营销，获取稳定流量。

　　1、呼吁大家重视身体健康，提高用户好感度

健康是公认的头等大事，却常被我们不经意间忽略和舍弃，关爱健康多流于口头和形式。而云南白药以全新的健康理念、靠谱的健康行动、真实的健康故事、新颖的健康话题，将全民健康关爱行动融入每个碎片化的时间，在各大平台发酵、分享、交流、行动，拼凑成完整的品牌关爱形象。

将核心广告词作为歌词，反复强调加固记忆点

当代人群面对的海量信息很难集中注意力，快速获取然后快速遗忘才是常态。浓缩和概括是传递信息最有效的方式，云南白药将植物补益的消费场景和品牌产品名称融入《把健康带回家》歌词中，通过重复的旋律将品牌核心信息传递给消费者，帮助消费者在消费场景中做决策。

　　3、持续营销保持热度，线下线下流量整合

云南白药延续春节IP#一起把健康带回家#，打造洗脑神曲《把健康带回家》，将产品和场景结合起来，在人民网、脉脉、微信公众号等多个平台布局热点内容，促进事件热度继续发酵，赋予品牌更具广度的营销语言延伸。此外，通过京东、天猫、抖音自营店铺、其他电商非自营店铺和线下连锁店的线下线下整合，完成流量的高转化。

　　现在营销的本质就是抢夺消费者心智，探寻消费者内心深处的核心买点，才能真正地走到了消费者心中，心智认知与渗透力也是云南白药的核心竞争力。在消费者眼中，云南白药是一个有着社会责任感的企业，也是一个充满温情和创意的品牌，全心呵护消费者的身心健康。

　　营和销从来都是品牌传播的一体两面，云南白药此次春节营销围绕整体市场环境和以及品牌发展进程来开展，不仅在声量层面做得很好，而且将产品利益点更加巧妙的融合在音乐营销之中，也开拓了产品的礼物属性，通过线下线上的整合，达到品效合一。