一个产品市场价格乱意味着什么(以淘宝低价控价为例解读)

　　大家好，这里是纪白谈知识产权。通常来说，当某件产品在市场上出现乱价的现象，主要是因为低价能够直接引发获得用户进行消费造成的，毕竟同样的品牌和商品，消费者更愿意选择价格更低的，长此以往就可能会造成不同经销商之间的价格大战，促成市场上的价格乱象。

　　消费者青睐低价优质的商品这本无可厚非，但对于商家而言，如果只是为了巩固自己的市场地位、扩大市场份额而一味压价就有明显的问题了，下面纪白老师就给大家从专业角度分析一下这个问题。

　　一、产品乱价会引发严重的连锁反应

　　当产品出现乱价时首先会影响消费者的态度。商品价格的经常波动首先会影响消费者对品牌的信心、满意度和忠诚度，甚至可能会直接影响品牌价值和形象，打击消费者的购买积极性。

　　其次，产品乱价会影响市场秩序。品牌方如果对低价乱价处理不当的话，众多经销商可能会因为利益而纷纷效法，如此一来不仅会加剧品牌方的损失，更有可能导致整块区域市场的崩溃。

　　另外，产品乱价也会削弱销售力度。乱价销售现象会直接影响线下渠道专柜销售及利润，而导致品牌投入和收益不匹配，使经销商对产品品牌失去信心，也会使经销商的正常销售受到严重干扰。

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　　二、及时干预和处理乱价行为的必要性

　　一种产品如果低于成本价在线上销售，无疑说明它是假货，打着品牌方的名号销售的假货，作为公众自然会认为这是一种被品牌默认的售假行为，因为在人们的观念里，售假打假是品牌的责任，而放任了这种现象，就是品牌的失职，对于不可信的品牌，相信做再多广告也是徒劳，所以管控好低价对品牌来说必不可少。

　　虽然目前淘宝等各大平台不会受理低价乱价投诉，但一般第三方淘宝控价机构会从另一个角度来解决问题。专业的控价机构通常是以商维网络通过软件搜索和人工排查相结合的方式，仔细甄别每一个低价链接，寻找其侵权证据，以知识产权侵权为由，与阿里巴巴知识产权平台进行对接，再发起针对性的投诉逼迫对方更改价格、下架产品甚至直接封店。

　　目前，多数第三方机构采用的这种线上平台投诉加线下法院维权起诉相结合的方式，在协助经营者防止低价乱价等行为时通常能够取得比较积极的效果。因此，让专业机构介入处理，不仅能够提高控价的效率，而且对于价格稳定的维持也有着长期的保障。

　　最后、品牌控价打假及知识产权维权方案推荐

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　　通过知识产权，或者其他侵权行为，投诉侵权店铺，让其下架商品，或让其调整价格。

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